我看书斋

第2部分（第1页）

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6、公信力

媒体最宝贵最值钱的财富。

一个媒体最大最根本的价值是维护他所处的这个社会的公平、公正和正义。不管是做采访还是做编辑策划，其实最重要的还是你的立场，你的观点，你站在哪一方，你是真正为你公众服务还是为某个利益集团服务？媒体的公信力首先来自于提供真实的信息，这是媒体生命的底线，一家媒体，如何没有了公信力，一切则无从说起，包括生存。当然，言论垄断国除外。

7、广告

媒体惟一的奶。

对于一家媒体来说，首先要做内容，但做内容绝对是赔本的，也就是投入期，真正赢利是靠广告。做内容就是做品牌，品牌是核心竞争力。比如天涯的赢利模式。有了人气，有了发行，必然会引来广告。现在的网络媒体，赢利只会也只能来源于广告。未来的时代，广告是满足受众肉体的需要，而精神的需要，是不用“花钱”的，至少混天涯的网友现在是这样吧。

8、价值

中国有真正的记者证吗？

中国有真正的媒体吗？

有问的必要吗？

民工的回答是：只有真正为你服务的这份媒体的目标读者提供真正的价值的信息服务，少发点欺骗目标读者的稿，你做的稿才是有价值的稿，你编的这份媒体才是有价值的媒体。不介意地说，在中国，所有真正想搞新闻的，都是新闻民工。

你想通过媒体来做什么，是通过每一篇稿子每一个策划，来传播真正文明的火花，还是只仅仅想通过这个社会公器获得满足自己肉体欲望的金钱与金钱带来的权力？如果是后者，那你永远做的都不是媒体，甚至连正当的生意都不是。因为你是很容易就出卖良知和正义，屈服是你惟一的选择，自动放弃责任就是你对这社会惟一的承诺。你所服务的媒体可能做成庞大的“大”，但永远也都不可能做成伟大的“大”，做成真正意义上的媒体，你永远也不可能成为一个真正意义上的媒体人。

9、采访

一个好记者会说：“我问的都是我的目标读者关心的而又最有可能从这位被采访者这里得到答案的问题。”

采访的时候，先听明白了再记，就是尽量用心用脑袋记住了，再在采访本上做一下记号。这样才能条理分明，真正知道明白他讲的真实的观点。

采访同一个人，不同媒体的记者写出来的稿子应该是不同的，因为你是代表自己所服务的媒体去的，自己的媒体有自己的读者群，不同的媒体，想了解肯定不一样，那么去前所设计的问题也不一样，采访的结果和想要从受访者那里得到的料也不一样。所以就是标题也是符合所服务刊物定位的，具有本媒体特点的标题。

采访时表面上可以叫大爷，心里千万不要真的把自己当作采访对象的学生或者孙子。不然，你当了孙子还不要紧，你供职的媒体成了二孙子。你代表的是你所服务的这家传媒，这家传媒的价值观，这家传媒数是以万记的读者。如果可能，最好是做采访对象的朋友。如果你心里把自己当大爷，那肯定是党报记者。

我的采访语言表达一度有很大的问题，名副其实的很糟糕采访。结结巴巴，语无伦次，让人生厌瞧不起，就是不流畅。另一个就是多余无用的影响听者兴趣的口头禅多：“这个”“就是说”，要想办法扔掉，再也不要说了！

解决办法：

一、所谓采访，就是想听取对方你所服务媒体的目标所关心的那个几个问题的看法，所以要提的那几个问题，一定是你的目标读者都关心的问题。在采访时，不要看着提纲采访，这样一定会打结巴，要把提纲放在脑子里，心里有数，哪几个问题，什么样的问题，要想了又想，是不是你的目标读者真正关心的问题，把要问的那几个问题放在脑子里，问几个真正是你的目标读者想知道的问题。

二、采访时，一定要保持平和冷静的心态，微笑的表情，说话一定要流畅，不要打结。

三、采访时一定不要假笑，不要做出一副谦卑相，谦和热情就行。

10、新闻

我们不过是借一个真实的事情来表达我们想要表达的，这就是文字的力量。

多年前，对像俺这样初涉江湖的民工来讲，最需要的是唤醒被长久以来被蒙昧的沉睡的新闻意识——新闻就是平民百姓感兴趣的“真事儿”，千万别蒙人，不然的话，稿子的待遇就是民工老家父老兄弟们经常一边看新闻联播一边说的那句：又在入哄我们！

新闻用个案说话，保证客观、冷静、真实。报道读者非常想知道并且其它媒体没有报道过的信息。记者对这一事件的观点和立场确定了他的调查方向和调查结果，也就是稿子的内容。“单薄”主要是指稿子的结构，就是基本上是几个对象的采访，编稿时可以多想一些小元素，这里排出的版面也丰富一点，稿子的视角也丰富一点。

文字可以改变世界。要让语言有生命力，不要言之无味，四平八稳，套话“社话”连篇，拘束生硬，再有力一点，再平实点，再准确点，俺印象中《南方周末》的一些记者的语言蛮好。

11、新闻评论

俗称时评。

不表态，等于不存在。

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