我看书斋

第23部分（第1页）

动漫星城品牌营销传播策划总案

引发中国本土动漫的自省　　促进动漫艺术及产业的崛起　　强力打造动漫星城著名品牌

【思考着眼点】

如何塑造强势品牌？

★着眼点一：快速打造著名品牌：一夜成名

房地产项目因投资风险高的特性，战线推进不宜过长，资金回收越快越好，商业项目尤甚，而动漫星城作为一个地下商业物业，不但要塑造强势的品牌，而且塑造的过程必须快！方案策划必须迅速形成品牌凝聚力与冲击力！　电子书　分享网站

四、叙事方式四：市场推广——推广决定成败（10）

商业项目的招商工作至关重要，招商的周期越短越好，要想达到满意的招商效果，必须有强势品牌力做支撑。而在品牌的塑造方面，更多的企业是采取马拉松式积累，在持久战中逐步塑造出品牌知名度。我公司拒绝“多年的媳妇熬成婆”式的品牌塑造策略，主张一夜成名，这就需要敏锐的眼光、剑走偏锋的思维。以实现一夜成名，达到“一夜暴富”的终极目标。

★着眼点二：三面旗帜并举

我司在考虑“如何塑造强势品牌”这一问题时，秉持一贯的策划理念与风格，坚持从认识的差异中去寻找机会，将机会转化成效益，坚持做到“打一场没有敌人的战争”，根据对动漫星城的分析，品牌营销传播的思考点投放在如下三方面：

1、经济效益：追求经济效益是企业的使命，但如何实现经济效益最大化就成了企业永远在思考的课题。

2、社会效益：做品牌营销，必须站到一个高度，只有高屋建瓴，才能提升企业和企业家的社会责任感。食利的时代已经一去不复返了。

3、新闻效益：仅有经济和社会效益还是不够的，同时还必须追求新闻效益，经过策划后，让产品或者事件本身具有感召力，让新闻记者蜂拥而来而不是企业自己去请记者上门，好的新闻效益，可以扩大社会效益和经济效益，同时有效聚集公众注意力，缩短营销周期！

做策划必须实现“社会效益、经济效益和新闻效益”三种效益并举，而不是片面追求经济效益。

【策划目标】

商业地产的竞争已经进入白热化程度，而动漫星城是全地下商城，地下商城的操作难度比地面商城的大很多，而动漫星城项目的体量又比较大，因而要想打响动漫星城，引爆市场，单纯靠常规的营销方式和广告推广是脆弱的，无法达到一夜成名的效果，必须从品牌营销、新闻策划、公关策划的角度来进行，将几种策略同时使用，使得动漫星城成为市场强势的记忆点。

品牌营销、新闻策划及公关策划必须新奇、具震撼力，同时要有一定的参与性，在引导受众参与的过程中提升项目的知名度与美誉度。通过品牌营销、新闻策划、公关策划达到如下目标：

1、提升动漫星城的定位高度与影响力；

2、引起社会轰动与投资者的高度关注，促进招商与消费；

3、吸引众多经营者、品牌商家的踊跃投资与进驻。

4、引领动漫时代的到来

5、振兴动漫艺术、打造动漫产业的划时代平台。

6、名垂史册

【策划思路】

动漫星城是一个主题式全地下商城，其主题确定为“动漫”，在策划品牌营销传播时必须与动漫主题相吻合，以利于快速切入和强势推广。在全国引起轰动，令其成为2006年度十大新闻及房地产十大新闻的第一大新闻。

品牌营销策划应遵循以下几点：

1、挂钩原则：与动漫艺术或者动漫产业相挂钩。

2、轰动原则：策划一个新闻点，该新闻点必须具有轰动性效应，能主动引起新闻传媒的关注与炒作，并且能在受众中引起广泛的关注与参与。要瞬间引爆。

3、借势原则：借势与造势，借势必须借大势、名势，通俗地说，就是傍大款、名款。

4、推进原则：寻找一个切入点，以点带面展开，并能引起连锁推动的市场高潮。

【价值点的切入】

价值点策划——本土动漫的自省与崛起

中国的动漫艺术与动漫产业比较落后，严重缺乏世界级品牌，这是中国动漫界的一个痛，但是中国这个有着几千年文明的泱泱大国，必须要有自己的强势动漫品牌和艺术。动漫星城作为全国最大的动漫主题商城，如果站在振兴国家动漫艺术与动漫产业的高度上来展开推广，那么就会收到社会效益、经济效益与新闻效益并举的成效。

四、叙事方式四：市场推广——推广决定成败（11）

经过反复思考和比较，我们把切入点放在了古典名著《西游记》里的典型人物形象孙悟空身上，选择孙悟空作为切入点，并进行连环的推动，让推广的高潮弥漫全国，让动漫星城随之在全国一炮走红。孙悟空是一个妇孺皆知的动漫类人物形象，但是放在国际动漫舞台上来看，孙悟空又无法匹敌米老鼠、唐老鸭和白雪公主这些动漫艺术形象，可是孙悟空这个人物形象完全具备与米老鼠、唐老鸭和白雪公主相媲美甚至超越的基础条件。

要让中国的动漫艺术迅速崛起，必须要塑造出典型性的人物形象，我们认为孙悟空这个人物形象完全可以通过策划、包装、推广等手段，使其成为国际动漫艺术的明星人物形象。

迪士尼的典型动漫人物形象有米老鼠、唐老鸭和白雪公主等，那么我们也至少要找到三个类似的人物形象，因而我们便选择了猪八戒和花木兰。孙悟空和猪八戒对垒米老鼠、唐老鸭，花木兰媲美白雪公主。

动漫星城的品牌营销传播以孙悟空为切入点，以振兴民族动漫艺术，推动民族动漫产业发展为总基调，层层展开、推进。

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