我看书斋

第5部分（第2页）

4。792　千赫，兆赫都市792

5。兆赫　经典947

6。1197千赫，兆赫　戏剧频率

7。兆赫　上海体育

8。1422千赫，兆赫，3280、4580、4950、9750千赫　浦江之声

9。兆赫　故事

2009年部分上海本地主流报刊、杂志

文新集团10份报纸，7份杂志

《文汇报》、《某某晚报》、《东方早报》、《SHANGHAI　DAILY》（上海日报）、《东方体育报》、《行报》、《上海星期？p》

第四章　品牌的新闻式传播为王

第四章　品牌的新闻式传播为王

如本书上文所述，传统媒体已经进入没落的黄昏，而网络媒体却尚未能替代纸质媒体坐上宝座。这一主流媒体变局直接导致了广告商的两难境地——广告的投放和受众之间不再存在一条清晰的直线。

此时，想推广品牌的广告主是极其痛苦的，还要像过去30年一样狂砸广告费？——那是“精卫填海”啊！好比拿着枪去挑战风车的唐&；#8226；吉柯德，又宛如金块“噗通”一声掉进大海里的郁闷感受。

那么有没有更好的推广品牌的方法？

其实，全世界最有名气的2个品牌已经提供了成熟的案例：LV和微软。

他们都是花很少的广告费，却获得了巨大的品牌效力。

他们都主要采取“软传播”（相当于广告的硬传播而言）方法，即通过能够创造新闻话题的营销活动和推广活动，通过主流媒体的新闻报道来整合传播自己的品牌，融传播于无形。——这是目前品牌传播的最高手段和境界。

这种技术相对复杂的品牌新闻式传播，可在一定的投入之下，整合品牌宣传、新闻媒体和大众本身，实现自动传播，丰富品牌的形象，从而获得更大收益。

这种将品牌的推广融入新闻中的传播方法，利用新闻这个“帮手”和媒介功能，把品牌的传播发挥到及至。

那么，如何运用新闻整合传播，如何吸引更多的注意力，提高品牌的口碑值，笔者总结了以下十一大实战法则。　。　想看书来

第一条实战法则：新闻话题传播为主　传统公关和广告投放为辅

品牌新闻式传播之前期策划

第一条实战法则　　新闻话题传播为主　传统公关和广告投放为辅助手段

2002年，美国当代营销大师阿尔&；#8226；里斯及其女儿劳拉&；#8226；里斯出版了新书《The　Fall　of　Advertising　and　the　rise　of　PR》，中文译本得名称起的更加干练而直接——《公关第一，广告第二》。这位宣称“广告死了，公共关系永生”营销战略家在书中提出了全新的营销理念，称市场营销始于公共关系，而广告则是公共关系的延续。品牌营销，靠的就是公共关系。

根据本书上半部分所述，广告已经失去了它原本的传播效率。而公关第一的营销观念，能够很有效地利用公共网络将需要传播的内容较为直接地送到受众的眼前，这样就减少了在广告传播中可能出现的受众分散，“无法聚焦”的问题。

然而，相对广告来说，公共关系并不是一种面向大众的传播方式，尤其是公关活动，其受众面积相对比广告要小很多，即便是关于纯粹公关活动的新闻发布，读者也往往会忽略不见。造成公关新闻的“空投”，效率降低。

而新闻整合传播在这点上就可以集结广告和公关两者的优势。只需要把将传播的内容——可以是产品的故事、产品的精神，产品的特色，融合在新闻中，投放在大众之间，吸引尽可能多注意力，并使之成为大众讨论的话题，从而形成一种自动的传播。

这样的传播，在传播效率上高于广告，在受众分布上高于公关，是这两者最佳的融合。这两者的融合在媒体大变革的局势下尤其地需要。新闻整合传播并不神秘，在品牌宣传中，如何选择定位自己的品牌，如何调整新闻战略，如何选择新闻话题，在过去的几年中，已经有不少的成功品牌典型供我们来参考。通过对这些案例学习，可以帮助我们加强品牌传播的实战经验。

那么我们看看，LV是如何干的？

LV新闻话题整合营销策略

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