我看书斋

第2部分（第1页）

自然还有那些顶级时尚的消费者，一般都是欧洲贵族、皇室成员、世界大家族的成员、大企业老板的女人、政要夫人。

这次时尚周，端坐第一排的有明星玛丽－凯特·奥尔森（Mary…KateOlsen）、意大利最大汽车集团菲亚特品牌的继承人拉泼·艾康（LapoElkann）。

想起十多年前在同一个时尚周，我看到密特朗总统的夫人也端坐在那里，全神贯注地看表演，而已故的黛安娜王妃则是次次必到的常客了。

再说远一点，就是摩纳哥皇后、肯尼迪夫人杰姬了。

今年最吸引大众眼球的是皮拉蒂的作品，大概和他的突然露面有关。

但是如果你冷静一点，这个露面不露面都是时尚杂志、时尚媒体说的，我们一般人受他们的“教育”，被他们“误导”，注意力就自然集中在他的作品了。

你说媒体的作用有多大！十年前，英国广播公司BBC拍了一部纪录片，叫做“外表”（TheLook），内容就是时尚界的内部运作。

看了才清楚时尚界一半是设计、展示和推销，另一半则是媒体塑造的半虚拟空间，加起来才算是时尚界的全部。

有点吃惊，因为原来看时尚界，往往只把注意力放在时装设计方面，现在才意识到为大众打造时尚界形象的推手——媒体，具体到那些评论家，都是影响力大得不得了的人。

比如上面提到的苏西·门克斯，是欧洲影响力第一的英文报纸《国际先驱论坛报》的时尚版主笔，罗里·透纳（LowriTurner）是《伦敦标准晚报》（LondonEveningStandard）的时尚版主笔。

不过，真正的时尚幕后主力推手，则一定是大出版集团！我在几次欧洲的大时装周上，总看见一个白发苍苍的老头，坐在那些牛气冲天的评论家旁边，但是话很少。

但凡说话，评论家个个都很注意地听，并且立即在笔记本上做记录。

我问业内的人：这个老头是谁啊？朋友有点不屑地看看我，说：“你连菲尔柴德都不知道啊！”原来就是约翰·菲尔柴德（JohnFairchild）本人。

说时尚业，他就是兴风作浪的大人物了。

他旗下有多份杂志，WWD杂志是菲尔柴德出版集团的系列杂志名称，下面有时装、鞋子、首饰和配件、运动服装、儿童服装、男装，总部在纽约，在欧洲出WWD的欧洲版。

时尚时代　第一部分（5）

以出版集团为核心来推动时尚业，是国际时尚业的主要模式。

有时候我在北京的时尚集团坐着喝咖啡，突然会想：什么时候这里也成为好像菲尔柴德出版集团那样的公司，不但出版杂志，也主导中国时尚产业的走向，那就可以说真正实现梦想了。

自然，做到这一步不容易，你需要有成熟的时尚业市场，你需要有成熟的消费群体，你需要有影响力很大的评论家，不过时尚集团现在已经完成了期刊出版、期刊品牌树立这两个步骤，其他的只是待时日而已。

讲时尚业，我倒想起一部旧电影，那是在1994年，好莱坞推出一部讲时装业电影，中文翻译叫做《云裳风暴》，原名是法文的preta…porter，上面提到过，就是英文的readytowear，用好莱坞的夸张方式来介绍时尚业的内幕，很有趣。

看看这部电影，就知道媒体加上评论界如何翻云覆雨、联手造浪，构建时尚界的核心。

其中包括电视、报纸、时尚杂志，还有为媒体服务的评论人、编辑、主持人，没有他们的整体运作，时尚界根本不形成一个完整的产业链。

这里提到的法文电影名称，好多人弄不清楚是什么意思，其实说的是时装第二个等级的设计、推广和销售的内幕。

法国人叫的高级时装，是我提到过的hautecouture，意思是“高级女装”，其实，在他们脑子里，所谓“时装”，指定是hautecouture，不是小批量化的pret…a…porter。

这种量体裁衣的hautecouture由法国、意大利大概二十家左右集中创造性的高质量手工生产的时装公司组成。

原来世人混混沌沌，把批量服装和hautecouture混为一谈。

直到1994年罗伯特·奥特曼（RobertAltman）执导的这部好莱坞大片《云裳风暴》出来，才引起人们对这两个法语词的注意。

记得当时中国大陆片商把这部电影翻译成准确、却无吸引力的《成衣》，香港片商则把它翻译成更利于票房的《云裳风暴》。

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