我看书斋

第18部分（第2页）

最初，公司发展很慢（爬行）：在尝试建立网站的同时，沃尔格林以公司特

有的刺猬理念为指导，对这种尝试的意义进行了内部的深入讨论。互联网将如何

与我们倡导的便捷观念联系在一起？我们怎样把互联网和单位顾客实现的现金

流量的经济特征联系在一起呢？我们如何利用网络使我们的公司以饱满的热情，

。txtsk。

在全世界众多公司中脱颖而出呢？沃尔格林公司的决策者信奉斯托克代尔悖论，

并将它贯穿于公司整个发展过程的始终：“我们坚信能够作为一个卓越的公司屹

立于互联网的领域中；与此同时，我们必须直接面对互联网领域给我们带来的严

酷事实。”沃尔格林公司的一名主管曾告诉我们发生在这段特殊历史时期的一个

有趣的小故事。互联网领域的一位带头人曾经对沃尔格林公司这样评价：“噢，

沃尔格林公司呀！他们在互联网这个领域显得太陈旧太平庸了。早晚要被淘汰

的。”沃尔格林人虽然为这位互联网精英傲慢的评论所困扰，但是他们从来没有

认真考虑过公开对此作出反应。一位决策者说：“我们还是默默无闻地去做我们

需要做的事情吧，人们很快就会明白他们的玩笑开错了对象。”

接着，公司发展的速度加快（正如走路一般）：沃尔格林公司开始想方设法

将互联网与其精密的存货和分销模式直接联系起来，最终实现便捷理念。在网上

填写你的药方，驾车去邻近的一家沃尔格林公司开的免下车药店（在任何一个城

市你都可以碰到），停下片刻，透过车窗浏览，就可得到你需要的任何一瓶药。

如果需要更方便的服务，公司还可以送货到你家。

这并不是一时的狂热，不是骗局，更不是虚张声势，而是沉着地精益求精地

从客户那里寻求一种理解，这种理解只能通过采取沉着的和经过周密筹划的措施

才可得到。

最后公司终于可以奔跑了：沃尔格林公司像大多数纯粹的网络公司一样，通

过拥有一个技术精湛且策划巧妙的网页得以在互联网领域中占有一席之地。刚巧

在撰写本章之前，也就是2　0　0　0年1　0月，我们通过上网获得了沃尔格林公司的

服务。我们发现它像亚马逊公司（当时在使用电子商务方面占据统治地位的公司）

一样，提供非常便捷的服务，而且拥有一个可以信赖且考虑周详的送货系统。在

《福布斯》杂志报道问世后的整整1年之隔，沃尔格林公司就领悟到如何利用互

联网来加快自身发展，并保持一个永不停止的动力。公司宣布（在它的网页上）

大幅度扩招员工，以实现公司的持续增长。1　9　9　9年沃尔格林公司陷于网络公司

引发的恐慌之中，其股票价格跌至低谷，但在后来的1年内公司的股票价格几乎

翻了1倍。

那么网上药店的情况又是怎样的呢？该公司连年亏损，被迫宣布裁员以储备

资金。仅仅1年略微多一点以前，网上药店的股票价格达到最高点，公司股票的

。txtsk。

成交价格是写这本书时的2　6倍。它几乎已经失去了所有最初的价值。由此看来，

沃尔格林公司经历从爬到走又到跑的过程，相反网上药店经历从跑到走最终到爬

的过程。

也许将来网上药店会找到一个实际可行的可持续增长的模式，最终成为一个

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