我看书斋

第15部分（第1页）

红双喜董事长黄勇武则开玩笑地称此举是李宁公司〃重新进城〃的标志之一。红双喜的海外市场比较成熟，欧洲、日本、东南亚和美洲都是其传统的稳定市场，海外市场占总销售额比例达近25％，而〃李宁〃的海外市场较小，尚待开发，合作之后，〃李宁〃可以加强对海外和国内一线市场的掌控力度。

和耐克的经营方式一样，李宁公司也打算在收购之后给红双喜足够的独立管理权。怀揣3亿元人民币进项和〃新婚甜蜜感〃的黄勇武也庆幸自己找到了好的买家：〃这么多年来，红双喜一直要打造世界级品牌。作为国产品牌，又面临奥运会，我们再不动，就有可能落后，而落后就要挨打。现在红双喜要走出自己的一条路，真正打造国际化体育器材品牌。〃显然〃李宁〃会为此提供足够支持，已知道的支持就包括，李宁公司将提供其4　000多家门店中的1　400家，作为红双喜品牌的销售终端。而此前，红双喜所有的销售点只有约700家。此举将红双喜终端猛增一倍，销售量值得期待。奥运会期间，李宁公司在6个奥运城市的旗舰店都将出售红双喜产品。按照双方的合作计划表，到2008年年中，李宁公司将推出〃李宁＋红双喜〃品牌的明确战略。而北京奥运会后，双方将有一个为期5年的战略计划。黄勇武相信这次合作的前景，他告诉媒体：〃因为红双喜和〃李宁〃一样，都想打造世界品牌〃。

即便是善于计算数据的投资银行，也更多站在产业和市场的角度来赞扬这次并购。李宁公司宣布并购之后，摩根士丹利发布报告，维持李宁公司〃持有〃的投资评级，称此次收购将有助其扩大产品组合，给乒乓球与鞋类产品带来交叉销售机会，并预期红双喜可受惠李宁公司强大的市场网络及平台。美林则维持对李宁公司的〃买入〃评级，认为李宁公司能将内地著名品牌收入囊中，将有利于李宁公司的战略性发展。

张志勇很有信心地认为，通过合作，能将乒乓球项目真正国际化。就在收购红双喜不久，〃李宁〃就一口气推出了4款设计前卫、充满科技感的全新羽毛球专业运动鞋，价格分别是599元、469元、399元、299元，这种对不同层级消费者〃一网打尽〃的做法，显然是准备在乒羽市场大干一场的前奏。

虹桥门户网。

第49节：第十一章　不平凡的2007（3）

至此，作为本土老大，李宁公司又完成了带领国内体育用品行业迈开并购步伐的行动。实际上，在整个中国市场，并购已经是希望快速增长的企业所普遍看好的方式。普华永道2007年的一份报告显示，包括香港和澳门在内，中国2007年国内并购交易额较2006年增长高达53％，达506亿美元。英国《金融时报》2007年10月19日以《中国企业将热衷欧美并购》为题指出了中国企业并购行为的另一个趋势。据安全数据提供商IntraLinks公司一份针对亚太地区交易中间人的调查，近60％的受访者相信，中国内地企业针对全球成熟市场的对外并购活动，将超过印度和日本等国家的对手。调查结果显示，来自很多完全不同行业的中国企业正积极考虑在美国和欧洲开展并购活动。

实际上，李宁、安踏、中国动向等国内公司已经对国际上的知名体育用品品牌有所考虑。这是中国本土体育用品公司尽快提升品牌价值、进入国际市场的捷径。而且，上市之后，中国体育用品公司都拥有了良好的现金流，渠道上也已经在全国遍地撒网，它们现在胃口大开，就等一顿大餐了。著名的纽巴伦品牌有关人士就私下表示，曾经看到过多家中国企业伸出的橄榄枝。

在这股并购趋势中，对于李宁公司而言，将红双喜并入旗下仅仅是开始。美林的报告认为，由于并购红双喜后仍持有超过5亿元的净现金，李宁公司可能进行更多的交易。这家著名的投资银行在此次收购之后将李宁公司的股票目标价调高25％，至32港元，充分显示出对其下一步举动的信心。

硬币总有两面。在《中国企业将热衷欧美并购》的报道中，一些受访者也表达了对中国企业在甄别并购对象和管理收购方面能力匮乏的担忧。但张志勇并不打算让类似担忧束缚自己。他明确宣布：〃我们希望在2008年能够完成一些对我们将来战略有意义的并购，我们从来没有改变这个目标。〃　他非常清楚，好胃口的竞争对手从来不会等待他做好万无一失的准备。对于李宁公司而言，尽快集合优势资源是成为世界品牌的最佳方法。

理想的光辉　按照常理，董事长李宁每天睁开眼的第一件事应该是：卖出的鞋子和衣服如何赶上耐克的水平？但是，如果询问这家市值高达亿元公司董事长的未来规划，李宁会兴致勃勃地谈起〃运动员希望小学〃和正在〃李宁班〃接受培训的乡村体育教师。

具备社会责任感的企业才能更好地立足于世，这是现在欧美企业界的主流价值观。李宁证明了这一切离一家中国公司也并不遥远。

在商场上刻意保持低调的同时，李宁在另外一个领域却相当高调，又做出了一个全国第一。

这个领域，就是支持体育发展的公益事业。实际上，脱离健力宝至今，李宁在总体理念上仍然延续了过去健力宝〃高举民族大旗，支持国家体育事业〃的理念。

20年前，1988年12月，在李宁告别体坛晚会结束后，一位记者曾问李宁未来的打算，李宁回答：〃无论我将来到哪儿，做什么，我都不会离开体操。我想建一所体操学校。〃李宁对当时的现状感到痛心：体操是中国的体育强项，但相比欧美国家拥有的众多体操学校和体操俱乐部，中国体操运动后备力量非常匮乏。也有业内人士评说，恐怕这是造成李宁汉城悲剧的原因之一。

李经纬当初能够劝说李宁加盟健力宝，也是抛出了建立体操学校的诱惑，李宁才终于点头。就在李宁加盟健力宝后不久，1992年7月，由健力宝集团投资100多万美元，李宁和陈永妍在美国洛杉矶开办了〃美国李宁国际体操舞蹈学院〃。这所汇集了李宁心血的学校在当地拥有较高的知名度，李宁的体操学校从白手起家到影响甚广，正是与李宁对体操的真切热爱与倾心投入有关。

李宁希望赋予自己生命更多意义，而对于他，生命中最重要的意义正是体育。这在他时隔9年的两个生日时的举措上可见一斑。1992年3月10日，李宁在佛山的体育学校成立。根据《体操王子李宁》描述，这一天〃正是李宁的28岁生日〃。该报道描述：〃从健力宝的大本营三水到佛山很近，开车半个多小时就到了，于是，只要一有空，李宁就去学校看看，辅导学生训练。这成为李宁最为开心的时刻。〃之后，李宁继续投资3　300万元建校。1997年5月4日青年节那天，李宁体操学校终于在佛山市中心的繁华地段同华一路拔地而起。站在典礼台上，李宁感慨万千地说了这么一句话：〃奋斗7年，梦想终于实现，3　000万元的筹集和调度，太不容易了……〃　时隔9年之后，李宁公司在2001年3月发布了一条措辞平淡的消息：〃2001年3月10日，李宁担任主席的〃中国运动员教育基金〃正式在香港注册成立。〃但细心者仍然可以留意到，这一天〃恰好〃是李宁37岁的生日。显然，李宁又得到一件珍贵的生日礼物。〃中国运动员教育基金会〃成为他日后全身心投入其中的事业，这个基金会是由李宁和老朋友蔡振华、李永波等运动员作为信托人共同发起设立的，属于公共性质的慈善机构。

▲虹▲桥▲书▲吧▲BOOK。

第50节：第十一章　不平凡的2007（4）

创办这一基金会的初衷，是因为李宁心中一直考虑的一个问题。当时中国的国家队及省市队的注册运动员约有14　000人。由于运动员从小就接受专业训练，无法正常完成普通学校的教育课程，不少运动员退役后缺少谋生技能，寻找工作时困难重重。李宁已经感受到了退役运动员的落寞和无所适从。

能成为耀眼明星的毕竟是少数，更多的退役运动员如何融入社会？这种后顾之忧又会影响到选手的选拔。于是，这个教育基金设立的宗旨是，与运动员、教练员一起共同面对新的挑战，通过社会的力量来资助并帮助他们获得其运动项目以外的专业知识和外语技能，让他们在发挥自身特长的同时增强综合素质，帮助他们在离开竞技场后能够适应新的工作环境，能够健康、幸福地生活。出于这个目的，李宁打算开展资助高等教育进修计划、大学前补课计划以及专题讲座等。李宁的担心并不多余，在基金会注册5年后，2006年，曾打破全国纪录、世界纪录的全国举重冠军邹春兰被媒体曝光在家乡长春一家大众浴池搓澡谋生，夫妻俩住在浴室提供的5平方米的小屋内，午饭就是白菜和米饭。这位曾闪耀体坛的冠军只有不到小学三年级的文化，退役后工作和生活都陷入了极其困窘的境地。《中国青年报》2006年3月27日《从〃邹春兰悲剧〃反思经纪体育之弊》一文称，〃像邹春兰这样境况窘迫的退役运动员，在中国体育界并非少数，甚至包括亚洲冠军、世界冠军。〃　实际上，在没有成立基金会之前，李宁就一直把运动员看做自己的家人。在1998年7月第四届美国友好运动会的一次跳马练习中，运动员桑兰不慎受伤。后来这个体育界著名的坐在轮椅上的阳光女孩回忆说，她和李宁认识是在为2002年特奥会共同担任爱心大使时。当时李宁听说桑兰当年将换个新环境，就读北京大学新闻与传播学院，就关心地说：〃桑兰没事儿，我们来帮助你。〃于是，李宁回到北京就带着桑兰的父母去北京大学附近看房，最后选中一处，打算每个月花三千多元钱帮桑兰租下以方便她学习。〃他说，放心吧，桑兰，这些钱都由李宁哥替你出。〃桑兰感动地回忆说。虽然最后桑兰并没有接受这份礼物，但她回忆李宁给她的感觉时说：〃他就是一个亲切的大师兄。〃　这次，这位体操界的大师兄想要帮助更多人了。为了扩大影响，2004年10月，中国运动员教育基金会在京首次举办活动，主办了〃首届中国运动员教育基金高尔夫慈善邀请赛〃。这是基金会建成后的第一次大规模社会活动，不仅是为了把关心者集聚到一起，还是为了替基金会募集资金。李宁一下子请到了李小双、李大双、李春阳、马艳红、刘国梁、江嘉良、蔡振华、李永波等将近40名著名的奥运和世界冠军，这成了中国体育界的大聚会。众多体育明星之后将善款全部捐献给新疆残疾儿童。一年之后，李宁联合中国体育基金会再次举办高尔夫慈善邀请赛，为中国运动员教育基金会募捐。这一次不仅仍然参与者众，而且还成功募集了用于建设希望小学的资金。

但是，募集的这些资金还并不足以支持李宁的全部计划，对退伍运动员的培训也迫在眉睫，如果没有足够的资金来源，这一切如何进展？在2005年快要结束时，李宁给出了答案：他出售自己持有的李宁公司1。64个百分点的股票套现近亿港元。李宁公司当时发表声明称，这笔资金将主要用于培养年轻运动员和发展中国体育事业，并非谋利性质。此举使李宁在该公司中所持股份从38。67％下降至37。03％，同时慈善事业在李宁日后的生活中占据了更大的比重。

募集资金之后，李宁的身影频频出现在贫困地区，他开始组织和参与运动员教育基金会的更多扶贫助学活动。2006年12月，他和郭晶晶、胡佳等〃中国运动员希望小学探访团〃成员一起到海南东方市罗带学区的中国运动员希望小学时，媒体眼前甚至出现了他一直低调保护的儿子李小宁…他是带儿子来切身感受〃帮助〃这个词语的更多意义。

虹←桥书←吧←。←

第51节：第十一章　不平凡的2007（5）

到2006年12月，中国运动员教育基金会已经向中国青年基金会捐款400万元人民币，在山西、内蒙古等十多个省市自治区兴建了18所希望小学和希望工程图书馆。这些小学，李宁或者其他运动明星都会前去探访。李宁和体育明星去希望小学，并非为了作秀。李宁认为，他们不仅仅要给孩子们送去学习用具、体育用品等物质方面的东西，更重要的是带给孩子们榜样的力量，希望他们能够像国家队队员们学习，积极进取、顽强拼搏，努力实现自己的人生梦想。他希望给孩子们点一盏希望之灯，照亮他们的行程。

在有了一定慈善活动经验和资金之后，李宁将自己的基金会活动再次〃升级〃。接下来，从2006年7月开始，基金会持续进行一项针对全国贫困乡村体育师资的公益培训，这个项目被取名为〃一起运动〃。

这个培训项目，针对的是这样一种现状：〃我国有80％的小学在农村；有80％的学校体育教育正在受师资、场地、器材、经费、观念等因素的困扰；有近16％的孩子没有接受过正规、系统的体育教育，体育课大都自由活动和自习的形式；许多孩子还不知道足球、篮球是什么……〃　四川仪陇县一个偏远的山区，贫困的凤仪小学没有操场，唯一的体育老师吴开翼带着学生利用周末空余时间挖中草药、摘油桐、拾废旧物，最后筹到了水泥、沙子等材料钱，自己动手修建了一块操场。学生没有一样运动器械，吴老师用稻草做垫子，练习滚翻技巧；用板凳做障碍物，练习跨越；在地板上画乒乓台，用卵石当铅球，一块圆木包上纸壳就成了铁饼。即便如此，学生都喜欢上体育课，用这些简陋的〃器材〃锻炼得很快乐。全校的体育课只有吴开翼一人上，他每周的课至少在28节以上。吴开翼曾经因为受不了贫困，出门打工，可又被学生的信给牵引回来，此后再也没有离开过。吴开翼的父亲原是他现在任教学校的体育教师，父亲从教40年，而接过父亲班的吴开翼一干就是20年。在这样艰苦的环境下训练出的学生却很争气，体育合格率一直在98％以上，还能够捧回县里举办的体育比赛的大奖。

这些数字让人揪心，而这样的体育老师让人心酸又敬佩。吴开翼成为第一批入选〃一起运动〃项目接受培训的体育老师。〃运动是一种权利。〃李宁提出，〃贫困地区的孩子缺乏更多的运动机会、缺乏好的运动方法。〃而培养一名老师能帮助更多学生。在这被大家称为〃李宁班〃的培训班里，基本都是这样的乡村基层老师。这项计划，李宁要帮助的就是这样一群老师，就是要为他们提供更多更好的专业培训机会。李宁班的第一期计划是，为贫困乡村培训1　000名体育老师，计划使1　000万农村孩子受益。

每次培训只有三天时间，这样的培训李宁也知道〃不可能完全合格〃，但他希望能打开这些甚至从未走出过大山的老师的视野，让他们了解体育的内涵。在李宁公司播放的一个简短的宣传片里，经过培训的老师为自己偏僻的学校带回了很多因地制宜的体育课内容，乡间课堂上一位小学生结结巴巴而又无限喜悦地说：〃我以前从来没有上过这样活泼的体育课。〃　2007年7月，李宁公司为此举办了〃一起运动，一起快乐〃大型公益慈善晚会，正式向社会宣扬这种理念，号召更多的运动员和企业一起来帮助这些老师。李宁、蔡振华、李永波、高敏、庄泳等几十位著名体?

https://www.cwzww.com https://www.du8.org https://www.shuhuangxs.com