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第4部分（第4页）

收入下降或与上年持平的电视台：33家

比2002年广告收入下降的省台有3家，省会城市台5家，普通城市台12家。此外，普通城市台还有13家收入与上年持平。

收入3亿元以上：几乎全是省级以上电视台

收入3亿元以上的电视台，除深圳台外，全是省级以上电视台。这21家电视台的广告总收入为亿元。

区位差异极大：海南电视台与泉州电视台的收入几乎相等；甘肃电视台略高

于南通电视台；青海电视台不如十堰电视台；西藏电视台排在167名，只有420万元

总的来说，我们对于2003年中国电视广告的整体情况还是比较满意的。在中国经济持续高速增长，全国广告实现千亿元突破的大背景下，中国电视广告2003年亿元的进帐和的增长率还算表现不俗……虽然近几年电视广告的增幅一直在放缓，2003年在四大媒体中，电视广告的增长率最低。

2003年，几大类电视台广告收入都有良好的增长，但收入下降的省台有3家，省会城市台5家，普通城市台12家。经济发达地区省台与省会城市台竞争日趋激烈，经济发达地区与欠发达地区电视广告市场份额差距进一步拉大。收入前12位电视台的广告收入占有全国电视广告市场的61％。在广告行业投放方面。房地产、药品、食品占有的全国广告市场份额，服装、房地产、烟草、汽车广告是2003年增幅最大的行业。

本章小结

经过47年的不懈努力，中国电视业已形成巨大的市场规模：

在受众收视市场方面，我国有亿潜在收视观众，2262个频道，全国城市平均每户可接收到的频道为20个。中国观众日均收看电视的时间为179分钟，观众已成为越来越稀缺的资源。

在节目市场方面，全年播出总量已达1001万小时，新闻、娱乐节目供不应求，外语、教学、财经、生活服务等节目供过于求。我们目前年产电视剧1万多集，总投资额为30多亿元人民币。电视剧交易占全国节目交易总量的90％，节目和栏目交易只有10％。80％的电视剧由民营公司生产，80％的栏目和节目由电视机构自己生产。

在电视广告市场，2003年的总收入为亿元，增长率为。广告收入的差异巨大，排名前12位的电视台广告总收入达169亿元，占全国电视广告市场总额的61％。

就在我们为中国电视的光辉成就所欢欣、所鼓舞的时候，我们还注意到一个严肃的事实：作为中国的第一媒体，它的经营收入与其巨大的影响力、巨大的有形、无形资产不成比例……几十万人的生存，事业的发展相当程度就命系这250多亿的广告收入，而且其增长速度还在逐年放缓。以中国电视业的规模和条件，它的赢利空间应远比现在更大，赢利模式也应该是更多元的，不能是仅仅依赖广告的〃一棵树上吊死〃的局面。

中国电视业下一步要想再创辉煌，必须大幅度增加经营收入，积聚充足的资金，只有这样，才能保证社会和经济效益的双丰收。令人振奋的是，对于这一点，中国的电视人不但有清醒的认识，而且已经开始行动了。

六大媒体市场概况（1）

电视

市场规模：电视台363座，频道2262套，潜在收视观众亿人，全年

节目播出量1001万小时，广告收入亿元

在当今中国传媒业，最有影响力，市场规模最大的媒介自然非电视莫属。关于电视业的现状，中国电视受众市场、节目市场、广告市场的情况，在上一章里我们已有详细的介绍，在这里就不再重复了。

近年来影响电视业的重要事件

2003年5月8日，中央电视台第一套节目大幅改版，更多的精品节目进入和更为合理的编排，使中央电视台的〃旗舰〃频道更具竞争实力。

2003年6月14日，广电总局发布《我国有线电视向数字化过渡时间表》，中国将在2004年全面推进有线数字电视，2005年开展数字直播卫星业务，2008年，全面推广地面数字电视广播。

2003年7月1日，中央电视台新闻频道正式开播（5月1日试播），大大改变了中国电视新闻节目市场格局。

2003年7月6日，上海文广集团推出了一个无地域色彩的品牌……〃第一财经〃，上海电视媒体开始走出地域色彩。2003年10月23日晚6点，上海卫视升级为东方卫视并落地澳门，成为中国大陆又一个不用地域命名的###频道。

2003年7月10日，中共中央办公厅转发了《中共中央宣传部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署关于文化体制改革试点工作的意见》。这份文件对中国文化产业、中国电视产业的发展具有极其重要的指导意义。

2003年8月7日，海润、北大华亿、北京英氏等八家民营影视制作机构获得广电总局颁发的甲种电视剧制作拍摄许可证。从此，这八家民营影视机构无需挂靠任何国有电视机构即可拍摄电视剧。8月31日，国家广电总局再次出台政策，允许社会机构按行业管理要求，经批准后开展电视节目制作经营活动，电视业大门进一步向社会资金开放。

2003年9月1日，中央电视台率先在全国开通电视剧场、音乐时尚、足球、城市体育、京剧精典及家庭影院六个付费电视频道，中国电视业开始尝试改变长期以来主要依赖广告的赢利模式。

2003年9月24日，国家广电总局颁发《广播电视广告播放管理暂行办法》，第一次以总局令的形式对广播电视广告的内容、播放量、广告插播、播放监管等予以全面规范。

2003年12月18日，中央电视台少儿频道开播，2004年9月间，北京、上海、湖南又相继开通三个动画片频道，中国动画产业市场全面启动?

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