我看书斋

第4部分（第2页）

三、中国电视广告市场（4）

烟草增幅；　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　医疗服务增幅；

汽车增幅；　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　房地产增幅；

家用电器增幅；　　　　　　　　　　　　　　　　　旅游业增幅；

化妆品增幅。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　家电增幅。

虽然这世上〃惟一不变的是变化本身〃，但仅一年的时间，如此大幅的变化仍然令我们惊叹。

2002年，广告投放增幅第一的是汽车行业，2003年，汽车广告增幅排名为第四位，只比2002年多投放亿元。上年增幅排名第二、第三的医疗器械、医疗服务2003年分别降为13个统计行业中最后一位和第九位。2003年，医疗器械的广告投放比上年几乎没有增长，而医疗服务仅增加了亿元。

2002年，房地产广告投放增幅排名第四，2003年跃居第二，比上一年增加投入亿元。这是一块令所有广告人垂涎的蛋糕。

2002年，增幅、排名第五的旅游业，2003年增幅为，只多贡献了亿元。按照中国的经济情况，旅游业的增长幅度似乎应该更快些才是。可能都是SARS惹的祸，我们寄希望于来年。

上年增幅排名第六的家电业，2003年排名第五位，增幅为。

服饰服装、烟草、化妆品广告2003年增幅相当巨大，分别增长了、和。而2002年，以上三个行业的增幅分别为，1％和。从发展势头上看，2004年这三个行业的增幅不会太低，同仁们应密切关注。

最后，我们要再说一下行业投放中的巨无霸，投放亿元，占全国市场份额的房地产广告。2003年，房地产广告投放额与其他行业投放额的距离进一步拉大，而电视业从中拿到的好像不多，能不能再多想些办法……特别是区域电视台。

中国电视广告收入排序

这是我们第一次对中国主要电视台……中国广告协会电视委员会178家会员台的广告收入进行排序。

需要强调的是，虽然我们所用的数据都是各台加盖台章报给电视委员会的，但也许由于统计方面的原因，由于一些地区正在进行局台整合，或者出于其他方面的考虑，有些数字可能会有一些出入。我们之所以要进行这个排序，主要是想和大家一起从更加立体的角度对中国电视广告市场的情况进行深入的研究分析。

为了便于计算和分析，我们根据各电视台2003年广告经营额的不同，分成了7个部分进行排序。

即：收入10亿以上的台（含10亿）；5…10亿之间的台（含5亿）；3…5亿之间的台（含3亿）；收入1…3亿的台（含1亿）；5千万…1亿的台（含5千万）；1…5千万的台（含1千万）；1千万以下的台。希望这种划分不至于给大家带来什么麻烦。

10亿元以上的台四家：占电视广告总额的

中央电视台：亿元

上海文广集团：亿元

北京电视台：亿元

广东电视台：10亿元

合计：亿元，占电视广告总额的。

5…10亿元之间的台：八家，占电视广告总额的

山东电视台：亿元

浙江电视台：亿元

湖南电广集团：亿

电影频道：6亿元

江苏电视台：亿元

深圳电视台：亿元

安徽电视台：亿元

四川电视台：亿元

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