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第20部分（第2页）

根据我国目前电视剧产量已经相当巨大的情况，市场对电视剧产量的需求应是稳步而谨慎增加的，很难一下不猛增，节目质量是成功的关键。

类型化电视剧是市场主要需求

由于影视频道会进一步走专业频道系列化的道路，即会分成古装片频道、武打片频道、言情片频道、喜剧片频道等等，再加之网络电视巨量的主题化分类的节目库，因此市场会对类型化的电视剧有较大的需求。这必然也会促使相当多的制片机构往某一类型电视剧生产上发展，形成业有精专的专业化特色。

肥皂剧和情景喜剧会有较大发展

肥皂剧和情景喜剧都是从广播节目中移植过来的，但两者有区别，不是一个概念。

肥皂剧的故事情节连贯，集集相扣，演员固定，场景以室内为主，内容则多为描写人世间的兴衰成败、酸甜苦辣，情节曲折，消遣性强，在我国以《渴望》为代表。

情景喜剧的演员也是相对固定的，但每个故事单元一般独立成章，不具有连贯性。其题材往往取材于日常生活，针砭时弊，褒扬新风，节奏轻松，风格幽默。在压力增加，生活节奏加快的现代社会，情景戏剧越来越受到人们的欢迎。我国制作的《我爱我家》、《编辑部的故事》长播不衰就足以证明。

从市场的角度，这两种剧的共同特点是拍摄成本相对便宜，而对观众的吸引力却一点也不弱。在我国，虽然许多制片机构都在不断努力，但近年来乏有力作问世。观众在等待。

版权保护加强，赢利模式多元，收益时间延长

随着电视业进入多渠道传播时代，电视剧现有赢利模式会出现较大的改变。节目带广告形式依然会存在，直接销售给电视台的形式也依然存在，但随着收费电视的兴起，可能会产生出内容提供商参与收视费分配的形式。

而更明显的变化是一部电视剧会多渠道、长时间播出，长时间收益。比如先在网络电视中进行视频点播，然后在付费电视频道播出，第三是在不同地区开路播出，最后才在面向全国的开路电视频道播出。一段时间后，又可以在不同频道，不同地区进行二轮、三轮的播出。而这每一次播出，都会给制片商带来不断的财源。

数字化时代的中国电视节目市场（4）

随着我国国际影响的扩大，电视剧质量的提高，电视剧制作机构会更加关注节目的国际市场。中国电视剧在海外市场的价格会上涨，需求也会增加，海外市场会成为中国电视剧越来越重要的收入来源。

此外，电视剧衍生产品的开发会越来越成熟。如VCD、音像带发行、书籍出版、演员经纪、网络版权销售等等，都会成为电视剧收入的重要组成部分。

制作成本增加，社会制片机构是生产主力，版权保护加强。

从趋势上看，电视剧的制作成本还会进一步增加，目前占全国电视剧90％左右产量的民间制片机构仍然会是生产主力。为了控制成本，把握好剧的主动权，大型电视台或电视联盟会加大对自制电视剧的投入。如中央电视台所属的中国国际电视总公司，目前的电视剧年产量已达到全国总量的10％上下。此外，付费电视、网络电视的兴起会使本已相当激烈的对优秀电视剧的争夺变得更为激烈。虽然目前我国的电视剧年产量已达10000集左右，但一年下来，真正有影响的好剧也就那么几部。当然，要形成良性的节目市场，对电视剧版权保护的进一步加强必然是大势所趋。

·电影类节目：市场空间很大

电影类节目由于其制作精良，可看性强，适于多次反复播放，是电视媒体节目种类中的重要类型。

2004年，是中国电影复苏的一年，国产片数量达到212部，而2003年为140部，2002年只有100部。2004年，中国电影的主营收入达到36亿元，其中票房收入15亿元，海外发行收入11亿元，电影频道收入10亿元。2004年，中国电影三部票房过亿的影片分别是《十面埋伏》亿元，《功夫》亿元和《天下无贼》亿元。

目前，我国的国有制片厂有30几个，民营制作公司已达到100多个。2004年电影业开发政策的实施，使外资和民营资本的投资力度加大，在212部影片中，国有单位投资只占近20％，另外80％以上都是由民营和外资公司进行投资的。此外，中国电影还在向产业化发展，中影、西影、珠影等大型国有电影集团海外上市的前景也开始变得明朗起来。

2005年被国家广电总局定为〃电影发展年〃，也是中国电影诞生100周年，业内外人士相信，2005年对于中国电影业来说，将会是另一个开创新纪元的年度。

根据CSM的调查，2003年，电影节目占中国电视市场的收视份额，中国电影的繁荣，对电视业来说当然是好消息。在节目源方面，CCTV…6几乎包揽了过去几十年我国5000…6000余部电影的电视播出版权，而且电影频道在进口国外电影方面也有其独特的政策优势。2003年，CCTV…6占据70％左右的全国电视电影节目市场份额。

然而，情况正在发生变化。2004年，广电总局批准了北京、上海、西安、成都、长春几大中国电影制作基地开办电影频道，此外，新开或将要开通的众多收费电视和网络电视频道也会形成市场对电影节目的旺盛需求。可以想见，对电影节目源的争夺会日益激烈起来。

除了电影业会根据市场需求逐步提高产量外，电视电影会成为各电影频道的重要节目源。所谓电视电影，指的是专为适应电视台播出而制作的低成本电影。这类节目质量不如〃大片〃，但通常高于一般的电视剧，可以在不同电视台反复播出，制片机构可以通过长期销售播出权而收回成本。美国著名的电影频道〃HBO〃和CCTV…6每年都制作和播出大量的电视电影。

因此，从趋势上看，我国的电视电影生产会有很好的发展空间，此外，引进剧也会有所增加，中央数字电视公司就已与HBO合作，在付费电视频道每天播出大量的外国电影。

·音乐歌舞、曲艺、戏剧和游戏类节目：长盛不衰

根据CSM统计，2003年，观众人均在综艺、音乐等娱乐节目方面投入的收视时间总计达2786分钟（2001年为2396分钟，2002年为2286分钟），比上年增加500分钟。以上的数字明确地告诉我们市场对娱乐节目的持续旺盛需求。

人们一般把音乐、歌舞、表演类节目统称为综艺节目，从专业的角度，综艺类节

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